Avec la sortie de son livre Revolution Story, Michael nous invite dans les coulisses de sa carrière et de son parcours de plus de 15 ans dans le monde de la publicité. Dirigeant de l’agence Conceptory, Michel a su créer un style audacieux, mêlant créativité et ancrage dans la culture streetwear. Dans son livre, il revient sur son parcours, sur l’évolution de la publicité et des réseaux sociaux, et nous dévoile une méthode unique pour captiver les communautés et les fidéliser.

La naissance d’un pubard engagé

Michael explique avoir grandi dans l’univers de la pub, influencé par l'époque et la montée des réseaux sociaux. Dès la création de Conceptory, il a réussi à séduire des marques prestigieuses comme Converse, Levi’s, ou encore New Balance grâce à des campagnes audacieuses qui reflètent sa passion pour le streetwear et les opérations guerrilla marketing. Son approche n’est pas conventionnelle : Conceptory incarne une vision, celle de voir la publicité comme une forme de culture populaire où chaque marque peut devenir une love brand.

Construire des histoires autour des marques

Michael explique dans la vidéo que l’essence de son travail repose sur un storytelling bien pensé et sur l’innovation créative, car aujourd'hui, la publicité se doit d’être socialisable et viral. La méthodologie qu'il a développée avec son agence s’articule autour de plusieurs piliers : socialisation, médiatisation, influence et flexibilité. Le but : transformer chaque campagne en une véritable histoire qui capte et engage le public, en s’assurant qu’elle est « scrollable » sur les réseaux sociaux modernes, un peu comme on zappait autrefois les chaînes de télévision.

Un livre pour une nouvelle génération de communicants

Dans Revolution Story, Michel se penche également sur les vingt ans de l’histoire des réseaux sociaux, avec Facebook comme pionnier. Ce livre se découpe en trois parties : avant, pendant et après l’ère des réseaux sociaux, et réunit 20 personnalités du monde de la pub, de la communication et des médias, dont certaines comme Thierry Ardisson ou Christian Blachas, qui a inspiré le titre du livre. Michael y rend hommage à ces figures qui ont marqué l’industrie et explique que les réseaux sociaux ont révolutionné la manière de toucher les publics, rendant la communication plus participative et engageante que jamais.

L’avenir de la communication et des marque-communautés

Revolution Story est bien plus qu’une rétrospective ; c’est aussi un guide pour les entreprises modernes. Michael met l’accent sur l’importance d’engager les communautés, où chaque membre devient un ambassadeur de la marque. Il évoque les Digital Native Vertical Brands (DNVB) qui, grâce aux réseaux sociaux, ont su capter l’attention de millions de consommateurs et bousculer les marques historiques. Dans cette ère numérique, Michael souligne que l’avenir de la publicité réside dans la capacité des marques à être non seulement aimées, mais activement adoptées par leurs communautés.

Revolution Story, un livre inspirant et dynamique

À travers ce livre, Michael partage des anecdotes captivantes, des conseils pratiques, et une analyse de l’évolution des médias sociaux. Les lecteurs, qu’ils soient professionnels du marketing ou simplement curieux de comprendre les dessous de la pub moderne, y trouveront une mine d’informations. Comme Michael le dit si bien, écrire Revolution Story fut un acte d’amour pour le métier et une volonté de marquer l’histoire de la publicité, tout en inspirant une nouvelle génération de communicants.